嘉義投注站家電十年之路:從規模擴張到品牌
入世10年讓中國家電在白熱化的全球市場競爭中,不僅依靠規模化制造完成了自身的原始積累實現了本土化崛起,並加速了國際化擴張進程,積極實現著從產品出口向品質技術出口為內核的品牌影響力擴張。 從2000億元到上萬億元,入世10年來,中國家電經歷了野蠻生長,在本土規模化制造、全球化加工貿易等方面取得了突飛猛進的發展,迅速成就了中國作為全球家電制造中心的強者地位。同時,海爾、美的、TCL、創維、格蘭仕等企業也成長為全球家電巨人。 然而,在政府主管部門和行業協會等專業人士眼中:中國家電業夠大不夠強,面臨著如何從中國制造向中國品牌的轉型重任。做大品牌、做強核心競爭力是中國家電業未來10年面臨的新挑戰。 驚人十年:中國家電海外擴張加速 目前,在全球市場上熱銷的所有家電產品中,中國生產的45類產品銷量穩居全球第一。中國機電產品進出商會副會長姚文萍透露:自2001年加入WTO以來,家電電子信息產品進出口總額已經由1241.1億美元上升到2010年的10128億美元,增長了8倍,平均每年增速為23%,遠遠領先于GDP增幅和整個進出口的增幅。 中國入世,吸引了眾多外資企業加大對中國市場的投資和開拓,也加速了中國本土家電企業的國際化擴張步伐。 與此同時,家電企業的出口也逐漸步入了強者恆強的整合發展期。目前,中國的家電產品已經承擔了全球市場七成以上的供應量。 除在市場規模上獲得優勢之外,中國企業在海外市場並購方面也在經歷了跌宕起伏後迎來了新的春天。今年以來,海爾集團並購日本三洋在東南亞地區所有白電的研產銷一體化業務,標志著海爾在經歷此前的名牌戰略、多元化戰略、國際化戰略後,全面駛入了全球化品牌戰略發展的深水區。 美的空調繼2010年收購開利埃及子公司Miraco之後,