入世10年讓中國家電在白熱化的全球市場競爭中，不僅依靠規模化制造完成了自身的原始積累實現了本土化崛起，並加速了國際化擴張進程，積極實現著從產品出口向品質技術出口為內核的品牌影響力擴張。　　從2000億元到上萬億元，入世10年來，中國家電經歷了野蠻生長，在本土規模化制造、全球化加工貿易等方面取得了突飛猛進的發展，迅速成就了中國作為全球家電制造中心的強者地位。同時，海爾、美的、TCL、創維、格蘭仕等企業也成長為全球家電巨人。　　然而，在政府主管部門和行業協會等專業人士眼中：中國家電業夠大不夠強，面臨著如何從中國制造向中國品牌的轉型重任。做大品牌、做強核心競爭力是中國家電業未來10年面臨的新挑戰。　　驚人十年：中國家電海外擴張加速　　目前，在全球市場上熱銷的所有家電產品中，中國生產的45類產品銷量穩居全球第一。中國機電產品進出商會副會長姚文萍透露：自2001年加入WTO以來，家電電子信息產品進出口總額已經由1241.1億美元上升到2010年的10128億美元，增長了8倍，平均每年增速為23%，遠遠領先于GDP增幅和整個進出口的增幅。　　中國入世，吸引了眾多外資企業加大對中國市場的投資和開拓，也加速了中國本土家電企業的國際化擴張步伐。　　與此同時，家電企業的出口也逐漸步入了強者恆強的整合發展期。目前，中國的家電產品已經承擔了全球市場七成以上的供應量。　　除在市場規模上獲得優勢之外，中國企業在海外市場並購方面也在經歷了跌宕起伏後迎來了新的春天。今年以來，海爾集團並購日本三洋在東南亞地區所有白電的研產銷一體化業務，標志著海爾在經歷此前的名牌戰略、多元化戰略、國際化戰略後，全面駛入了全球化品牌戰略發展的深水區。　　美的空調繼2010年收購開利埃及子公司Miraco之後，

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今年再度宣布斥資2.233億美元收購UTC下屬開利拉美空調業務公司51%權益，以佔領巴西、阿根廷和智利三國的空調市場。　　盡管曾在對法國湯姆遜彩電業務的並購過程中遭遇了整合難題，但TCL集團董事長李東生回憶起國際化並購時仍堅稱：國際化擴張是中國家電企業的必經之路，TCL盡管經歷了挫折，卻積累了再度走出去尋求海外市場走好走穩的寶貴經驗。　　入世之後的10年間是中國家電國際化擴張發展速度最快的10年。據不完全統計，海爾、海信、TCL、長虹、康佳、創維、美的、志高、海爾、春蘭、格力、廈華、美菱、奧克斯等國內綜合實力排名前20強的家電企業，或已經在海外設立銷售公司，或直接設立海外生產基地。與此同時，

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還有數千家家電企業為海外客戶提供OEM、ODM等加工貿易業務。　　中國家電協會理事長姜風指出：從目前國際經濟形勢來看，金融危機的陰影仍未散去，實際上全球經濟正在經歷第二波震蕩，美國及歐洲債務危機使得全球經濟復蘇的步伐明顯放緩。這對于正在謀求從傳統的加工制造貿易向海外自主品牌自主經營的中國家電企業來說，無疑是個好時機。姚文萍則提醒，如果沿用傳統產品、傳統手段，很難保障我們的競爭優勢。必須要不斷地改造企業、提高管理水平、加大自主創新力度，才能抓住國際市場的新機遇。　　不過，如何從中國制造走向中國品牌，如何在全球市場上建立中國家電品牌的影響力，成為當前擺在所有中國家電企業面前的一道新挑戰。　　黃金十年：中外巨頭對壘奠定大局　　中國入世後，以三星、LG、鬆下、索尼、日立、東芝、A.O。史密斯、伊萊克斯為代表的一大批外資家電企業率先掀起一股對中國家電市場的投資熱潮，或建立全球技術研發中心，或投資建設新的生產基地，或直接改變此前的合資為獨資方式。　　與20世紀80年代初日本企業以及90年代中後期歐美、韓國企業在中國第一輪投資時的謹慎、保守不同，如今外資企業的投資回報週期已大大縮短。而入世無疑將帶來中國家電業更為廣闊的市場空間和商業機會。此外，外資企業多年來在中國市場形成的高品牌認知度、領先技術優勢、強大資本實力也成為推動其深耕中國市場的巨大力量。　　安徽工業大學教授李德俊認為：以日本鬆下、索尼為代表的洋家電在中國不僅開啟了品牌化、市場化運作的先河，也為此後眾多中國家電巨頭的成長提供了借鑑和模仿的樣本。在過去30年間，他們的一舉一動都會影響著整個中國家電業的發展走勢，而入世這10年間，翅膀開始豐滿的本土家電企業已開始在中國市場上對洋家電進行全面趕超。　　自2005年海爾集團產銷首次突破千億元大關後，事隔5年美的集團也成功加入千億元陣營，並提出未來5年內要向2000億元發起全面的衝擊。與此同時，家電渠道領域呈現出蘇寧電器、國美電器兩大巨頭獨霸的格局，年銷售規模也紛紛突破千億元大關。《中國企業報》記者統計發現，

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今年海信、格力、TCL、長虹、志高、創維、康佳等本土企業也紛紛瞄準了產銷千億元的發展目標。　　過去10年間，中國家電企業正是依託本土化優勢在對大規模生產制造能力進行極致擴張後，憑借靈活多變的終端促銷、層出不窮的價格競爭、完善週到的售後服務對洋家電展開了一系列的正面較量。　　中國家電協會秘書長徐東生告訴《中國企業報》記者：入世10年是中國家電業全面擴張的黃金10年，我們不僅完成了對各大家電產業發展根基的夯實，還實現從以價格為導向的規模型市場向以需求為導向的價值型市場的轉型升級。特別是最近兩年來，中國家電企業正在完成從大規模的中低端市場，向外資家電長期佔據的高端市場積極轉型。　　目前，日資企業已經在家電零售市場遭遇重創，開始轉戰中國家電業的關鍵零部件等上遊市場和以系統解決方案為主的商用市場。而歐美家電企業除了西門子、A.O。史密斯外，惠而浦、伊萊克斯、飛利浦等均已經在中國市場上變身品牌運營商，將產品研發生產制造和銷售交由中國的同行來負責。韓國的三星、LG家電雙雄雖然已經在全球家電市場上保持著強勢的擴張和領先優勢，但在中國市場上仍遭遇了來自本土企業的強勢反擊，處在被動競爭的地位。　　已成為當前全球最大的家電電子信息產品市場的中國，未來不僅將會孕育出一批馳騁全球家電市場的領軍企業，還將會吸引更多的外資企業以各種方式參與市場利益的爭奪。不過，入世10年卻讓中國家電在白熱化的全球市場競爭中，不僅依靠規模化制造完成了自身的原始積累實現了本土化崛起，還加速了國際化擴張進程，積極實現著從產品出口向品質技術出口為內核的品牌影響力擴張。　　未來十年：從大到強創造全球品牌　　中國家電市場雖然規模很大，但放眼全球，無論是電視、冰箱、空調、洗衣機、微波爐等傳統家電，還是手機、電腦等信息家電，在全球市場上真正叫得出、叫得響的中國家電品牌卻是屈指可數。　　姜風指出：過去10年，中國作為全球家電生產大國的地位早已確立。不過，品牌影響力不夠依然是擺在中國家電企業面前最主要的問題。要做到全球化，必然要有能被全球消費者所廣泛接受並喜愛的品牌。姜風鼓勵國內家電企業：在今年大連召開的夏季達沃斯論壇上，美國駐華大使駱家輝在談到中國企業走出去戰略時提及海爾，這從一個側面反映出中國家電企業國際地位的提升。　　姚文萍同樣認為，在中國所有產業的國際化競爭中，家電產業是屬于典型打不爛的領域，具有很強的生命力和創造力。　　中國入世首席談判代表龍永圖也曾形象地比喻：中國家電業是一個很皮實的孩子，很經打。通過這10年來的發展，中國家電業從一個很皮實的孩子變成了一個很爭氣的孩子。對于未來10年的發展，

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他指出，今後幾年家電業的發展將繼續面臨上遊成本增加和下遊流通企業的雙重壓力，面臨嚴重的出口形勢，家電業的發展將更加依靠國內市場。隨著節能、環保、智能和安全成為家電發展的主題，全球化競爭的加劇和高端產品的高盈利性迫使家電業加大技術研發投入，自主創新將成為家電業發展的戰略支撐點。　　臨近春節，家電賣場裡新品扎堆亮相，高科技加上新時尚，為新春家電市場帶來新看點，

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各種更智能、更健康、更節能的高端家電被企業當做主打產品，希望能以此贏得豐厚利潤。但是，究竟該如何看待當下家電市場新品迭出的盛況?那些所謂的新技術又究竟有幾分新?作為消費者，該不該花高價購買新產品?企業進行技術創新，落腳點究竟應該在哪裡?在此，我們請來了各方人士，請他們對家電新技術、新產品各抒己見。　　■現狀掃描　　技術創新空前活躍　　今年將推新版技術路線圖　　中國家電協會秘書長 徐東升　　2011年是我國落實十二五規劃的第一年，家電業在極為復雜的經濟形勢下，確定了轉型升級的整體發展思路，並以科技創新為突破口，取得了明顯的進步和發展。2011年3月在上海舉行的中國家電博覽會上，中外家電企業均發布了最新流行產品，體現出企業對產業升級和消費升級新趨勢的追求。而在2011年11月舉辦的中國家用電器技術大會上，近400位業內人士到會，對新技術、新工藝等方面的信息交流熱情高漲，中國家電協會頒出的科技進步獎也獲得了廣泛認可。總體來說，2011年的家電業，技術交流和創新均空前活躍，產品結構升級成為產業發展的最大亮點，市場上高性能、高能效、大容量的產品比重上升，變頻產品獲得消費者青睞。　　2012年，家電業將進入一個調整年，但產業轉型升級的腳步不會退縮，《中國家用電器產業技術路線圖》2012年也將推出新版本，更多的企業將加大產品結構升級和科技研發的投入，產業結構升級將成為今年支撐家電業增長的主要動力。　　技術創新推動家電業進步　　中國家電協會原副理事長 劉福中　　改革開放30年，我國家電產品完成了從無到有、從短缺到普及的快速蛻變。技術創新是成就中國家電業成長的主要驅動力，正是不斷的技術創新和技術進步，才有了中國家電行業的不斷進步，才有了中國家電業的今天。　　家電業是對新技術、新工藝接受最快的產業。而近年來考慮到對全球環境的影響，各國家對節能產品的標準要求越來越高，新技術、新材料的研發和應用更是實現家電產品由傳統向綠色升級過渡主要手段，這是行業的進步。　　有人認為新技術、新材料、新工藝應用導致家電缺陷增多。我認為，不能把產品存在缺陷歸咎于使用新技術、新材料、新工藝。產品出現故障的原因有很多，如由不確定因素導致的故障、系統性故障、使用不當造成的故障等。從國外一些家電產品召回案例來看，

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故障產品並非都是新產品，相反，其中絕大部分是已上市多年的產品。　　另外，考慮到品牌形象和社會形象，每個企業對新技術、新產品上市都十分慎重，新產品出廠前會對新技術、新材料、新工藝進行反復實驗，然後才慢慢推向市場。因此，新產品是能夠經得起市場的考驗的。　　■你說我說　　創新要新在設計人性化　　冷靜分析 一步到位才精彩　　外企主管 張先生　　去年10月，我換電視的時候就選了一台市場上最新的3D電視，所以元旦期間3D頻道一開播，我就嘗了鮮，不少朋友也都來參觀過了。這讓我想起電視機剛剛進入中國家庭時的情景。　　之所以選擇這樣一台新潮產品，與我是一個視聽發燒友而且喜歡嘗試新鮮事物的愛好有關。但是我認為，我們全家還是經過了充分討論的。因為目前市場上的3D電視與LED電視的價格相差並不是很多，而且3D頻道即將開播，相信3D節目源必將越來越多。一台彩電的使用壽命至少有七八年，當3D視頻鋪天蓋地而來的時候，如果家裡的電視還是普通電視，會錯過很多精彩，所以不如多花點錢一步到位。　　新品雖好 操作也應人性化　　退休高級工程師 李大媽　　這兩年我家陸續換了幾件新家電，都是孩子給買的。應該說，孩子挑選的時候都很用心，買回的東西價格也都不低，

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顏色、款式我也滿意，但說句實在話，我還是覺得老產品更好用。　　比如我剛換的電飯煲，上面不僅按鍵多，還有一個時鐘，說明書上說煮飯、煲湯、熬粥都可以一鍵搞定，可我弄了半天也沒弄明白，一直放在那沒用。後來孩子回來琢磨了半天，也認為程序調整有些繁瑣，幹脆就又買了個價格便宜、功能簡單但是操作方便的。孩子還給我買了台新電視，是數字一體機。一體機的遙控器看似簡單，主要依靠轉輪調節，但我早就適應了按鍵式的操作，要改變習慣真還是挺不適應的。再後來換微波爐的時候，孩子就知道該選什麼樣的了，最後買了台和舊產品操作方式相近的，搬回家我馬上就能用。　　所以能不能提醒企業，開發新產品的時候不要忘了我們這些老年人，別的不說，操作一定要簡便。　　成熟產品 使用更加有保障　　全職主婦 何女士　　我家剛剛把房子重新裝修完，家電也打算都換新的，不過我覺得有些新產品、新技術還不夠成熟，難免會出一些故障，

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到時候也許修都不知道怎麼修。像前幾年的東芝豎線門事件，我認為就是當時技術不成熟造成的產品質量不穩定。而且，我認為技術和功能越新、越多，故障率也就越大。　　所以，我打算還是買那些技術穩定、成熟的產品，這些產品的價格也會更加合適。不過，我也不會為此就去買那些落伍的東西，比如CRT彩電，太笨，外觀美觀時尚也挺重要的。，