越來越多的汽車廠家意識到可以借助影視的力量推廣宣傳自己的品牌來代替硬廣告，從《瘋狂的賽車》裡的斯柯達明銳到《珠光寶氣》裡的雷克薩斯，從《愛情左右》裡的新飛度到《非誠勿擾》的斯巴魯。2010年，

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這種植入式電影營銷又有了新的發展，那就是網絡電影。上海通用雪佛蘭科魯茲全程支持的系列網絡短片《11度青春》引起的轟動絲毫不亞于米勒代言科魯茲。《11度青春》通過10部網絡短片再現了80後的真實人生，通過不同的故事表現我奮鬥我表現的主題。雖然科魯茲廣告植入的程度並不深，而更多地選擇通過影片的情感來與自己的目標受眾實現內心的互動，這已超越了老套的植入式廣告營銷方式。汽車營銷專家李維□評價說：《11度青春》頗有一些獨立電影的味道，雖然背後有制片方的支持，但在內容性上顯然強于一般的商業電影。雖然系列影片的內容分散、主題各異，但仍在關注80後的青春這一主題上達到統一，思想性和獨立性可圈可點。其實國內汽車品牌踏足網絡電影可以追溯到2008年，一汽-大眾奧迪品牌與著名導演孫週合作推出了其網絡電影處女作——《生活相對論》；而在國外，更是早在2001年，寶馬就集結了八位世界級一流的導演，拍攝八部超炫的網絡廣告短片，

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這些網絡短片從內容上來說更加趨向于現在熱炒的微電影。一汽-大眾奧迪品牌與著名導演孫週合作推出了其網絡電影處女作——《生活相對論》。影片講述了一段發生在現代都市白領當中的故事。影片中，

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男主角將自己全部的時間和精力都投入到工作中，忽視了戀人的感受，使生活的天平失衡，最終女友黯然離開。它將一個生活哲學的問題拋到人們面前：現代人的生活如何平衡？這是孫週繼《漂亮媽媽》、《週漁的火車》和《相思樹》之後又一全新力作。導演孫週認為這是一個充滿了生活哲理的感情故事，愛情只是生活的一個縮影，希望借助它，能引起大家對平衡人生的思考。而生活的平衡狀態是一個並不容易達到的境界，在電影中需要加入一些重要的元素，既能表現成功，又能體現這種平衡的人生態度，汽車就是這樣一種元素。孫週說。在網絡電影營銷的應用上，寶馬無疑是具有敏感嗅覺的。早在2001年，寶馬北美汽車公司成立寶馬電影網站BMWFILMS.COM作為其產品宣傳的全新平台，

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率先整合網絡媒體資源進行電影營銷，集結了八位世界級一流的導演，拍攝八部超炫的網絡廣告短片。這些網絡短片吸引了5500萬網民觀看，每天進入寶馬官方網站下載影片的流量達到8萬人次，至今下載人數已過億。網民在主動觀看的過程中充分體驗了產品的性能，大大提升了品牌美譽度，成為網絡電影營銷的早期典範。 寶馬北美分公司營銷副總監吉姆·麥克道爾說道：我們想嘗試一些新的不同的東西，即使不成功也算是有所付出。但我想，這些電影短片正是人們真正想看的。李維□認為，從汽車廠商的角度來考慮，在品牌層面的推廣上，情感性的營銷顯然要強于推介式的、功能式的、理念式的營銷。但情感處于消費心理中很難把握的一個高度，重則陷入商業化的陷阱，

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輕則投入產出達不成和諧比例，情感跑偏也不是什麼新鮮事情。所以汽車廠商在網絡電影營銷方面的投入還需謹慎行事和精心策略，要在品牌營銷和產品營銷之間取得平衡，在商業性和藝術性（或思想性）之間取得平衡，在投入和產出之間取得平衡，同時也要考慮自己的目標受眾是不是網絡一族，或者細化到是不是網絡視頻一族……從更大的視野來看，中國汽車市場的大格局基本確定，各個汽車廠商在短時間內已經很難實現在市場角色和定位上的突圍，但汽車產業的重心正在由銷售逐步向後市場轉移，消費者對于服務性和情感性的需求正在逐步增加，可謂市場前景廣闊，相信在這個方面網絡電影營銷大有可為。當電子信函開始廣為流行的時候，有人卻發現直郵信函的新價值，它還是一種有效營銷工具。申請電子賬單，節約一張紙，還後代一片森林，

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這是最近一家銀行對于其信用卡客戶取消直郵賬單的一種宣傳口號。當電子信函開始廣為流行的時候，直郵還能夠作為一種營銷工具嗎？事實上，即使在互聯網還不發達的時代，直郵的營銷功能也是值得商榷。很多人都有這樣的經驗，經常有人在信報箱裡、家門口或辦公室門口得到一大堆自己、自己家或所在單位並不需要的直郵產品。給人的感覺就是一個字——煩。現在，自稱為全球營銷技術和服務領導者的美國安客誠公司（Acxiom，納斯達克：ACXM）要聯合中國郵政對中國的汽車營銷提供直郵服務。這看起來是反其道而行之的做法，為什麼？《汽車商業評論》認為，這裡體現的是一種反傳統智慧。當你報刊箱裡亂七八糟的直郵產品越來越少的時候，為你定制的汽車直郵產品突然降臨，人們心裡的感覺或許是一種驚奇，

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而不是厭煩。當然，這種反傳統智慧一定是建立在數據管理和分析的專業基礎之上。對于汽車銷售企業來說，如何在既定的產品條件下能夠吸引有效的來店顧客仍然是第一位的營銷難題。安客誠公司客戶咨詢分析業務全球副總裁程傑說，

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他們和中國郵政正致力于將客戶的數據轉換成發揮實效的商業智能，他們組成了能對客戶進行一對一精確把握的數據分析及優化平台，能為有大存量數據的汽車企業提供包括深度數據有效性評估、數據清理、唯一客戶視角的建立及維護、數據質量提升及優化等服務。成立于1969年的安客誠公司，總部位于美國阿肯色洲的小石城，子公司遍布全球，服務于北美洲、歐洲、亞太和中東和南美洲的客戶。2000年起開始在中國運營，並在上海，北京，江蘇等城市設有服務據點與世界級的數據中心。2009年在南通設立其全球服務中心。程傑認為，它和中國郵政的合作，可做到在好時機向消費者拋出橄欖枝，

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換回商機。比如試駕邀請方案，這種觸發式營銷理念能讓有購車意向的潛在消費者即刻收到試駕邀請。它通過在郵政數據庫中篩選出既匹配目標車主特征、又對購車有潛在意向的消費者數據，並採用直郵配合電話、短信等多管齊下的營銷方式，把最新的試駕活動邀請送達給目標消費者。再比如客戶忠誠度管理解決方案。過對各種市場活動、熱線電話等方式收集到的車主數據進行積累整理和分析，並整合銷售、市場及售後等多部門的數據，逐漸形成客戶唯一的核心視角。同時對客戶價值及其流失概率進行評分，並深度分析客戶流失原因，從而形成對客戶忠誠度的完整理解。由此制定客戶關系的管理方式和投放預算的市場策略，可進一步優化汽車廠商的優質客戶。新車和售後滿意度的高低很大程度上決定了消費者的忠誠度。安客誠和中國郵政認為自己能提供性價比更高、且讓客戶和消費者各得其所的調查服務。在汽車企業需要知曉消費者反饋時，及時提供新車和售後滿意度調查函服務。通過地址清理、優化滿意度調查函設計、改善多渠道反饋機制、提升回函誘因質量、以及設立統一的郵政級別的回函管理中心等一系列服務，用誠意聯結客戶與消費者的對話。 領先的汽車廠商已經開始積極地安排預算和資源直接圍繞消費者作營銷。程傑對《汽車商業評論》表示，在新形勢下的直郵營銷是通過數據庫分析技術來整合識別消費者消費行為的個性化營銷。它不僅能夠提升企業和產品的品牌知名度，更有助于獲取新客戶、保留老客戶及贏回流失客戶。，