近日上海市工商局公布了2014年查處商標侵權違法案件情況，其中上海金絲猴食品股份有限公司生產的巧斐羅產品未經意大利費列羅公司允許，擅自模仿其立體商標注冊，被責令立即停止侵權，並處以193萬元的罰款，創近年來商標侵權案件行政處罰金額新高。金絲猴侵權案也給國內將山寨模仿默認為潛規則的糖果企業提出警示，一味模仿競品的野蠻生長越來越走不通了，糖果企業必須向重視研發和品牌溢價能力的精細型模式過渡轉型。金絲猴被罰逾193萬據了解，金絲猴自2013年11月起生產巧斐羅榛果威化巧克力，該款巧克力的造型為金色褶皺錫紙球狀包裝+頂部白底心形小標貼+咖啡色底託，與費列羅巧克力立體注冊商標的產品外形十分相似，極易讓消費者產生混淆和誤認。去年6月，費列羅方面對此提出投訴，上海市浦東新區市場監督管理局對金絲猴公司予以立案調查。截至目前，相關部門已經認定金絲猴構成了商標侵權行為，並且根據商標法的相關規定對其做出判罰。據悉，這也是上海告破的首例立體商標侵權案。上海市浦東新區市場監督管理局認為，當事人上述行為構成了商標侵權行為，根據商標法的相關規定，對當事人做出責令立即停止侵權行為，沒收侵權商品並罰款人民幣1936874.85元的處罰。這一處罰金額也是上海近年來行政處罰金額最高的商標侵權案件。業內人士認為，造型山寨雷人的食品很多，不過大多都是一些三四線小品牌在外形上抄襲模仿大品牌，在不引人注目的細節上動手腳，

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試圖借此蒙騙消費者購買他們的產品。作為國內知名品牌，金絲猴也存在這樣的商標侵權問題實在令人不解。 立體商標侵權金絲猴被指侵權的立體商標，也稱三維商標，是以立體標志、商品整體外形或商品的實體包裝物等以立體形象呈現的商標。諸如奔馳車頭的立體圓環、麥當勞的標志性黃色大M等都是國外比較知名的立體商標。中國引入對立體商標的保護，始于2001年修改商標法後，並有特別的限制，強調必須長期使用形成的顯著性才能注冊。立體商標最關鍵的是顯著性。上海市工商局商標處處長林海涵表示，費列羅的立體商標已經具備了超出產品本身的視覺印象，公眾看到商標就能聯想到對應的商品。而此次費列羅投訴金絲猴侵權，避開了傳統的平面商標，圍繞立體商標展開維權。一位不願具名的分銷渠道人士表示，這次金絲猴玩過了火。巧斐羅注重的是高端品牌無法下沉到的二三線區域，跟費列羅沒有直接的市場衝突。但近年來，費列羅也在注重二線市場的開拓，金絲猴將貨鋪到了華東地區城郊等二線市場以及大型商超，這是費列羅無法容忍的。至案發時，

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金絲猴公司共銷售侵權巧斐羅巧克力22667箱，

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尚有庫存23箱，非法經營額4304166.34元。 山寨模仿必將被淘汰傍名牌、搶地盤式的野蠻生長，已成為糖果行業內慣用的爭奪市場份額的手法，不乏上海金絲猴、江蘇梁豐、福建雅客等國內知名企業。公開資料顯示，自2007年起，金絲猴年度銷售額在12億-14億元區域徘徊長達7年，

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始終無法實現突破。最終，2013年被美國好時以35億元的價格收購了80%股權。金絲猴的營銷服務商人士表示，在10多年前商業結構並不發達的市場下，金絲猴的產品線還可以保持競爭優勢。但如今市場日趨成熟，一味模仿競品導致規模龐雜且缺乏核心競爭力，缺乏獨特的產品特色和風格引導市場。有報告顯示，以巧克力品類為代表的中國市場在未來五年內穩步增長，有望在2019年銷售額超過499億元人民幣。而對2870名用戶調查顯示，超過65.4%的消費者會選擇更昂貴的德芙、費列羅、瑞士蓮等高端品牌。長遠來看，

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巨頭企業用品牌、專利建立起的防火牆，將成為採用跟隨戰略食品企業的最大障礙。傳統的山寨模仿必將被市場淘汰，留下的只會是專注區域品牌等垂直市場、有自主研發和創新能力的企業。糖果企業必須向重視研發和品牌溢價能力的精細型模式過渡轉型。北京志起未來營銷咨詢集團董事長李志起說。(綜合媒體報道)據媒體報道，國際奢侈品品牌Gucci、YSL所屬的法國開雲集團于上週五在美國對阿裡巴巴提起訴訟，指控其故意放縱造假者，為他們在全球各地銷售假冒產品提供便利。對此，阿裡巴巴回應稱，開雲集團單方指責並無依據，希望雙方攜手共同有效推進對于知識產權的保護。阿裡被Gucci等品牌起訴售假此案原告是法國開雲集團(KeringSA)旗下的多個奢侈品牌，

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包括古馳(Gucci)、聖羅蘭(YvesSaintLaurent)、巴黎世家(Balenciaga)等。他們向曼哈頓聯邦法庭遞交起訴書，指控阿裡巴巴涉嫌違反商標和詐騙法，要求其賠償損失，並由法庭對其下達強制禁令。古馳等品牌在起訴書中稱，阿裡巴巴合謀生產假冒產品，並為其銷售和運輸提供服務。而且這些假冒產品在未經原告許可的情況下使用了他們的商標。古馳等品牌在起訴書中稱，阿裡巴巴及其相關實體為造假者提供市場廣告和其它必要服務，幫助他們向美國客戶出售假冒偽劣產品。起訴書中還舉例稱，中國商家出售的假冒古馳包每個只需2美元到5美元，而正品的零售價則為795美元。原告還稱，即使他們明確通知有商家在銷售假冒產品，阿裡巴巴仍允許其繼續賣假貨。除其它要求外，開雲集團請求法庭下達禁令，禁止阿裡巴巴為假冒產品的銷售提供便利，並要求獲得相關賠償。根據規定，這一賠償可能達到每件假貨2美元。 回應：開雲集團單方指責並無依據對于上述指控，阿裡昨天正式對外回應稱：開雲集團單方指責並無依據，希望雙方攜手共同有效推進對于知識產權的保護。其實，去年7月份，開雲集團就曾經發起一次對阿裡巴巴涉嫌侵犯商標權的訴訟，但一個月後和解，

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並宣布與阿裡巴巴合作打假。不過該集團仍保留訴諸法律的權利。據悉，此番開雲集團再次提出訴訟的內容與上次幾乎一樣。阿裡巴巴已專門對包括Gucci、YvesSaintLaurent等開雲集團旗下國際品牌在內的3000多個品牌進行主動保護，一旦發現侵權產品即做下架處理。阿裡巴巴正逐步建立涵蓋政府部門、權利人、賣家、消費者的知識產權保護綜合體系，迄今為止在知識產權合作的品牌權利人已超過1100個。阿裡方面的相關負責人表示，阿裡巴巴集團一直與諸多品牌方攜手致力于知識產權的保護，並且取得了良好的效果，但遺憾的是，此次開雲集團採取單方訴訟手段，而沒有選擇與阿裡巴巴開展建設性合作以推進解決此事。 除此之外，阿裡巴巴方面還就訴訟中提及阿裡巴巴和制假者共謀生產假貨，並幫助假貨銷售和運輸的表述作出嚴正回應稱，阿裡旗下AE(速賣通)等國際商品交易平台從不生產商品，上述指責並無任何依據，將保留後續相應法律行動的權利。阿裡深陷售假漩渦多年來，阿裡巴巴平台一直深受假冒偽劣產品問題困擾，

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包括其在線市集淘寶。鑑于阿裡巴巴已經取得部分進展，美國貿易代表于2012年剛剛將淘寶從惡名市場(notoriousmarkets)名單中刪除。阿裡巴巴董事局主席馬雲就曾經表示，

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假貨問題如果處理不好，有可能變成阿裡巴巴的一顆毒瘤。從去年上市前開始，相關問題受到持續關注，阿裡不止一次的表示，十分委屈。根據阿裡巴巴公布的數據顯示，相關數據顯示，2013年1月1日至2014年11月30日，阿裡巴巴在保障消費者權益及打假方面投入已超過10億元人民幣；2014年前三季度，公司配合品牌權利人處理600萬條侵權商品鏈接，配合各級行政執法部門辦理侵犯知識產權案件1000餘起、涉案金額近6億元。電商觀察員魯振旺表示，打擊假貨，光靠阿裡一家，的確不夠。(綜合媒體報道)，